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支付宝“集五福”四年蜕变 金刺猬解读商业行为变身文化符号

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-01-28 来源:金刺猬招商网 作者:顾西凉     浏览次数:843
简述其实,支付宝的做法并没有什么高深之处,最关键的难点在于企业如何修正价值观,除了重视商业价值,还要更加注重社会责任。

一年一度的支付宝集五福活动又双叒叕开始了!那么今年有怎么样的花样呢?
 

玩转五福

支付宝“集五福”

今年将保留大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法,还将新增答题得福卡这一种方式,题目将以安全教育为主。金额上,与去年一样,还是5亿现金红包,同时,用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运彩蛋。
 

从“瓜分2亿”到“新年祈福”

集福

2016年的集五福,让人印象最深的是扫到“敬业福”的难度太大,是集齐5福的人可以瓜分高达271.66元的红包。到了2017年,集五福的重点集中到“谁的运气好”的话题上,用户互相晒截图,比拼自己分到了多少钱。2018年,虽然支付宝把集五福的奖金从2亿提升到了5亿,但实际上这一年的重点已经悄然发生了变化。
 

从“情怀”到“热情”

团圆
 

正是基于支付宝的温情,延续了四年的集五福活动不但没有失去活力,反而正在吸引越来越多的用户参与。其实,支付宝的做法并没有什么高深之处,最关键的难点在于企业如何修正价值观,除了重视商业价值,还要更加注重社会责任。集五福活动能够长生不衰根本上是因为,这是支付宝回报大众的活动。这项活动并没有强迫用户付出什么条件,没有以分享朋友圈为前提,也没有占用用户太多时间。5亿现金全部来自支付宝自己,本质上这是一项回报社会的活动。
 

支付宝
 

支付宝始终将社会价值摆在无比重要的位置,追求“暖科技”的这份情怀是能够制造一个又一个爆款的根本原因。4年时间,支付宝逐渐将集五福活动打造成了文化符号,越来越多的用户,怀着对生活的希望,对团圆的期待参与到这项全民扫福的活动中来。家居建材企业想要真正融入消费者,也只有将商业行为打造为文化符号,才能够贯穿生活,才能够为大众所接受。

 
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