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“懒”是第一生产力:洗碗机销量近百万 前景大好

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-10-12 来源:金刺猬招商网 作者:小耳朵     浏览次数:863
简述当今社会生活节奏紧张,工作休闲之外的时间远远无法应付繁重的家务劳动,在这样的需求下,“懒人“家电开始崭露头角。比起我们的父辈,年轻消费者更愿意“花钱买时间”。在未来,家电行业将从“流量运营”走向“人群画像运营”,品牌需要牢牢把握消费人群的心理,全面了解潜在消费者的行为习惯,才有可能在营销战中抢占先机。

消费观念的迭代倒逼企业推出更加智能、便捷、科技的新产品。据中怡康的市场调研报告,目前洗碗机已成为中国家电销售增速最快的品类之一。12年至17年,国内洗碗机零售量的年均复合增长率达到84%。
 

在如此强劲的需求下,家电市场格局迎来再构建。
 

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在2013年之前,国内洗碗机零售量基本徘徊在年销售3.5万至5万台之间,2013年销量升至7.6万台,此后便一路走高。2014年,洗碗机卖了12.5万台,2015年卖了21.2万台,2016年卖了42.9万台。到了17年洗碗机的销额更是高达98.5万台,零售额达43.3亿元。

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懒=花钱买时间:
 

越来越多的商场开始把洗碗机展示在最显眼的展位。在市场上,一台嵌入式水槽洗碗机的售价平均在7~8k元,相对于其他售价普遍3~4k元的普通品类家电,这个价格完全无法解释洗碗机市场的火爆。
 

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洗碗机的“C位出道”源于消费观念的变革——随着新一代年轻消费者逐渐成为家电行业的主要购买力,且国内中产阶级主力规模不断扩大,家电市场的主流消费观念逐步呈现出三个关注:关注品质、关注体验、关注颜值。

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当今社会生活节奏紧张,工作休闲之外的时间远远无法应付繁重的家务劳动,在这样的需求下,“懒人“家电开始崭露头角。比起我们的父辈,年轻消费者更愿意“花钱买时间”。
 

在未来,家电行业将从“流量运营”走向“人群画像运营”,品牌需要牢牢把握消费人群的心理,全面了解潜在消费者的行为习惯,才有可能在营销战中抢占先机。

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“懒人家电”的火爆充分说明产品功能细分催生的新品迭代,已成为家电企业新的利润增长点。在发达国家,生活家电的户均拥有量多约40种,而中国居民目前户均保有量仅10种左右,家电行业还存在较大的爆发式增长潜力,可以预见接下来的3年内,家电普及率将进一步提高,洗碗机这一类的“懒人”家电销量还会持续增长。
 

果真是应了那句段子:“懒”才是第一生产力啊。

 
关键词: 洗碗机 营销 趋势 厨电
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