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“消费降级” 厨电市场会拼多多化吗

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-10-15 来源:金刺猬招商网 作者:小耳朵     浏览次数:775
简述其实淘宝是大卖场,京东是专柜,拼多多就是属于中国最广大老百姓的乡镇集市,这一切只是旧有商业模式在互联网的再现,而不是什么“新事物”。所以我们无需惶恐,低端市场一直都存在,未来也会一直存在,无论社会如何变迁,“两元店”都不会绝迹。中国的老百姓一直都在,即使在经济环境不好的时候,部分消费者的支付能力会受到一定的制约,但并不意味着这些消费者会购买低质低价的“拼多多厨电产品”。
“消费降级” 厨电市场会拼多多化吗

最近的信息都被“消费降级”刷了屏,甚至有传言称中国消费市场的“降级”寒冬已经降临,在被此类传言撩拨得人心惶惶的时刻,厨电行业会被“拼多多化”吗?金刺猬网的回答是:“不会。”
 

拼多多只用了不到3年的时间,就以低价低质的产品赢得了3.44亿的活跃卖家,成交总额达2621亿人民币,这不由得让一些人产生了疑惑:
 

说好的“消费升级”呢?怎么低质量的假货“C位出道”了?难道“消费降级”真的来了吗?

“消费降级” 厨电市场会拼多多化吗

首先,“消费降级”这一耸人听闻的概念本身就很难站住脚。

消费降级属于一个新近创建的词汇,尚未被百度指数关键词收录,它是针对“消费升级”提出的一个对立概念,大意是指各类消费支出在消费总支出中的结构降级和层次降低,反映了消费水平和发展趋势——很显然这样的概念与我国消费情况、消费水平、蒸蒸日上的发展趋势是严重不符的。
 

其次,“拼多多”的成功不是因为“消费降级”。

鼓吹“消费降级”的人往往以“榨菜”“二锅头”“拼多多”等【low穿地心】的上市公司业绩的强势增长作为论据,但这些公司业绩的强劲增长只能说明这些公司满足或者开拓了这些市场需求,用这一近乎“戏谑”的论据来佐证“消费降级”,背后的逻辑实在荒谬,实在有些以点盖面之嫌。
 

为什么?因为鼓吹“降级”的人通常生活在一二线城市“指点江山”,眼中只关注BAT。他们购物去淘宝、京东,专柜,奥特莱斯,却从未去过距离省会数十公里的县城小集市。
 

而拼多多的用户主体是什么样的呢?我们来看一下数据:

“消费降级” 厨电市场会拼多多化吗

京东、淘宝与拼多多的用户群体重叠度不高,前两个平台的一线二线城市用户所占比例要大得多,和拼多多一对比,中国社会断裂程度显而易见。
 

当拼多多把这个一直被主流忽视的市场搬到了网上, 生活在云端的人便开始惊呼“消费降级”,但其实淘宝是大卖场,京东是专柜,拼多多就是属于中国最广大老百姓的乡镇集市,这一切只是旧有商业模式在互联网的再现,而不是什么“新事物”。所以我们无需惶恐,低端市场一直都存在,未来也会一直存在,无论社会如何变迁,“两元店”都不会绝迹。

“消费降级” 厨电市场会拼多多化吗

你口中的消费降级,却是其他人的消费升级。


对于这些拼多多用户,他们从前可能不会购买面膜,不会购买空气净化器,不会购买榨汁机等生活附加品,现在他们在拼多多上开始展现出这些新的消费需求。
 

 

无论商品是否山寨,这就是老百姓的消费升级,需求的端口一开,对更高品质商品的愿景必将随之而来。

 

别忘了去年9月,中国奢侈品电商寺库网也上市了,首日破发,市值4亿美元。今年国家统计局公布的城乡居民可支配收入亦稳步增长,中国的消费能力一目了然。
 

“消费降级” 厨电市场会拼多多化吗

电商的上市之路,都是中国某一个群体消费升级的结果。拼多多商业帝国就是依靠中国老百姓的整体消费升级的力量建立起来的。

 
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