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支付宝中国锦鲤营销 只是百万奖品这么简单吗

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-10-19 来源:金刺猬招商网 作者:小耳朵     浏览次数:899
简述中国锦鲤事件中,支付宝近乎空手套白狼,奖品均来自品牌赞助,至多付出几十万的自媒体营销投放,却得到了一个可持续的高热度营销IP,足以击穿互联网生态的庞大的流量,宣传了自己的海外支付业务,还附带增加了用户使用支付宝的支付笔数;对于参与品牌来说,不仅提升了消费者对品牌的好感度,还获得了同等的曝光量,接下来一年的营销话题也有着落了。这次营销活动目前为止取得的巨大曝光量和口碑效果已经有目共睹,支付宝与众多商家联合营销无疑是成功的。从中我们总结了一些规律:营销文案要尽量选择用户熟知的形象,降低传播阻力;在启动,造势,

近日,支付宝在十一黄金周抽了一个【天选之子】成为2018中国锦鲤,获得100+品牌赞助的总价值3百万左右的豪华奖品。
 

支付宝中国锦鲤营销 只是百万奖品这么简单吗
 

这次活动获得了500万左右的转评量,亿级的曝光量,成为18年现象级的营销案例。
 

支付宝中国锦鲤营销 只是百万奖品这么简单吗
 

从10月1日至今,这种营销方式还在迅速蔓延,各大平台,公众号纷纷做起了抽锦鲤的活动,可以说【中国锦鲤】已经成为了一个支付宝创造的超级IP。
 

中国锦鲤事件中,支付宝近乎空手套白狼,奖品均来自品牌赞助,至多付出几十万的自媒体营销投放,却得到了一个可持续的高热度营销IP,足以击穿互联网生态的庞大的流量,宣传了自己的海外支付业务,还附带增加了用户使用支付宝的支付笔数;对于参与品牌来说,不仅提升了消费者对品牌的好感度,还获得了同等的曝光量,接下来一年的营销话题也有着落了。
 

支付宝中国锦鲤营销 只是百万奖品这么简单吗
 

在线上流量如此昂贵的今天,各品牌只用少则千元,多则万元的奖品投放,就能得到如此高的曝光量,掀起全民高潮,而这还不够上微博随便一个营销号广告费的零头。能想出这个营销点子的人简直是个天才。各种广告投放、促销手段都抵不过一个抽奖微博,这300万所带来的流量远远已经超过了300w这个价值,一个活动就力压微信,稳打稳的提高了支付宝的市占率。
 

支付宝中国锦鲤营销 只是百万奖品这么简单吗
 

再联想到去年支付宝集福瓜分2亿,我们可以发现从年中天猫618活动试水起,淘宝免单,支付宝抽奖,都在把奖励尽可能的集中,因为大家已经不稀罕【人人有份】的套路了,分子越小,就越让人羡慕,只有这样才对民众有冲击性,有话题度,才能获得超乎想象的营销效果。
 

支付宝中国锦鲤营销 只是百万奖品这么简单吗
 

这次营销活动目前为止取得的巨大曝光量和口碑效果已经有目共睹,支付宝与众多商家联合营销无疑是成功的。从中我们总结了一些规律:

营销文案要尽量选择用户熟知的形象,降低传播阻力;

在启动,造势,收官和二次传播阶段,每个环节都要尽量制造话题;

营销活动造成的效果要超出大家意料;
 

可以预见“锦鲤”模式将是未来一段时间内活动玩法的主要趋势,毕竟万千奖品独宠一人,这样的好事谁不想要呢?

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