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金刺猬招商|中产崛起 厨电家居行业要注意这几点群体特征(上)

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-11-08 来源:金刺猬招商网 作者:小耳朵     浏览次数:769
简述个性化和品质化是他们消费诉求,近年来集成灶等高端价格段家电产品的销售增长也得益于他们贡献的数据。新中产愿意为好生活付高溢价,在产品颜值高,品质好之后,才会考虑价格因素,是最有望推动消费品产品结构升级,让人口红利从数量型向质量型转变的人群。
中产崛起 厨电家居行业要注意这几点群体特征(上)

全民消费升级已成大势,和这一趋势相伴相生的是我国中产阶级群体的崛起,这部分人群因和80后90后重合,被称为“新中产”,目前根据公开统计数据显示,“新中产”人群已超过2亿。
 

“人”的变化是推动行业变革的核心要素,新中产这一新兴群体消费潜力巨大,围绕他们开启的消费升级几乎席卷了市场的每个领域,甚至直接推动了厨电家居市场的高端化趋势,所以对于企业来说,想要把握未来的市场脉象,读懂这一群体尤其重要。
 

“新中产”崛起

目前的数据显示,我国中产阶级人数已达2.5亿,且预计在2020年这一群体人数还将升至7亿,2030年我国中产阶级及以上人口复合增速可达7.5%。我国阶层结构正在金字塔型转型阶段,而在欧美发达国家,社会阶层构成已呈现成熟的橄榄球型。
 

中产崛起 厨电家居行业要注意这几点群体特征(上)

机遇正在显现,可以预见以后中产阶级将催生大量中高端消费需求,其释放的消费红利会成为市场的主要推动力,无论是厨电还是家居行业都需要围绕中产阶级进行模式转型。
 

细分市场 锁定新中产

新中产一词,主要指年收入20万到30万的80、90后,目前调查发现,新中产主要分布在经济发达的北上广深,但二三线的城市武汉、长沙、重庆、天津、东莞和郑州也在不断涌现这部分群体。这一类人群正在经历结婚生子、买房等需要高消费的人生节点,且相对过去的消费主体较为年轻化,热衷追求新鲜的事物,有意愿、有能力消费中高价位的消费品。
 

中产崛起 厨电家居行业要注意这几点群体特征(上)

 

个性化和品质化是他们消费诉求,近年来集成灶等高端价格段家电产品的销售增长也得益于他们贡献的数据。新中产愿意为好生活付高溢价,在产品颜值高,品质好之后,才会考虑价格因素,是最有望推动消费品产品结构升级,让人口红利从数量型向质量型转变的人群。

 
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