金刺猬招商网帮助中心
当前位置: 首页 » 资讯 » 市场观察 » 金刺猬招商|中产崛起 厨电家居行业要注意这几点群体特征(下)

金刺猬招商|中产崛起 厨电家居行业要注意这几点群体特征(下)

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-11-12 来源:金刺猬招商网 作者:小耳朵     浏览次数:700
简述新中产愿意为产品的颜值支付溢价,伴随着消费升级,他们对于审美品位有着新的追求,今日头条大数据显示,家居文章中,“颜值”关键词的关注量高达20亿+,在新中产资讯关键词中排行前三;腾讯家居白皮书中也显示,北欧风和稳重的新中式是我国新中产青睐的家装风格,这两大风格同美式、现代风和田园风一同跻身为新中产家居风格首选。
中产崛起 厨电家居行业要注意这几点群体特征(下)

全民消费升级已成大势,和这一趋势相伴相生的是我国中产阶级群体的崛起,这部分人群因和80后90后重合,被称为“新中产”,目前根据公开统计数据显示,“新中产”人群已超过2亿。
 

“人”的变化是推动行业变革的核心要素,新中产这一新兴群体消费潜力巨大,围绕他们开启的消费升级几乎席卷了市场的每个领域,甚至直接推动了厨电家居市场的高端化趋势,所以对于企业来说,想要把握未来的市场脉象,读懂这一群体尤其重要。
 

新中产消费关键词


中产崛起 厨电家居行业要注意这几点群体特征(下)

高颜值

新中产愿意为产品的颜值支付溢价,伴随着消费升级,他们对于审美品位有着新的追求,今日头条大数据显示,家居文章中,“颜值”关键词的关注量高达20亿+,在新中产资讯关键词中排行前三;腾讯家居白皮书中也显示,北欧风和稳重的新中式是我国新中产青睐的家装风格,这两大风格同美式、现代风和田园风一同跻身为新中产家居风格首选。
 

同时数据还显示,新中产在住宅中更多关注厨房与客厅,其次是卧室和儿童房,在家电产品的选择上也对外观和装修风格的契合度有所追求。
 

体验感

金刺猬通过大数据分析认为,新中产消费的第二大关键词是生活的体验感。8000元以上的智能空调、冰箱、集成灶和3000元以上的热水器等零售额占比逐年提升;百度指数显示净水器,集成灶,洗碗机等家电关注度特别高——好的水质,好的厨房,解放双手的“懒人”家电成为新中产的家用三大件。

新中产对于生活的体验感还包括对功能多样化的追求上,人性化与智能化成为两大热点,开关插座、抽拉式水龙头、立体收纳、静音门锁、USB插座、入户感应灯等家居产品的爆红也是一种佐证。
 

环保健康


中产崛起 厨电家居行业要注意这几点群体特征(下)
 

由于新中产的人均可支配收入较高,同时消费意愿强劲,对于家居生活的健康他们也很注重。数据显示97.76%的被调查者在意家居产品的环保健康性,并对家居的甲醛和油烟问题投以高度关注。空气净化器,集成灶等相对价格较高又不那么“必需”的家电产品近年销额的增长也得益于新中产贡献的数据。

 中产崛起 厨电家居行业要注意这几点群体特征(下)
 

新中产家居消费趋势

定制化

新中产十分重视设计感和定制性,关于定制设计相关资讯的阅读量高达12亿,具有设计感的定制产品越来越受到欢迎。新中产最关注的家装主材分别是门、地板、瓷砖、吊顶、橱柜、墙面、灯具和卫浴。其中天花和吊顶也开始受到关注,新中产在对于家装细节要求更多,产品的细节,追求实木、大理石、松木等自然材质和自流平、自然缝等自然工艺。
 

智能化

智能家居相关资讯搜索量达6800万,智能电视、智能马桶、智能音响、智能插座,智能集成灶成为新中产的家装标配,哪怕价格高一点新中产也愿意买单。
 

高预算

家居白皮书显示,新中产中,80-100平方米的三房两厅成为刚性需求,在装修上的预算在20~25万元,其次是16万元-20万元,全包装修极受欢迎。

 

金刺猬招商|中产崛起 厨电家居行业要注意这几点群体特征(下)

 

当前中国已经进入中产阶级崛起的时期,消费理念改变,消费诉求归于产品、价值和服务。且近些年中国厨电家居市场整体规模增长出现收窄现象,正经历升级换代阶段。在地产下行、基本款普及的当下,中高端市场将成为战略重地。在中产的带动下,行业将迎来“质”的革命。

读懂新中产的消费心理,才能撬动中产消费。


 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

0条 [查看全部]  相关评论

 
关闭广告   
关闭广告